【技能训练模块】家具文案创作

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主讲老师:王永广 

分类:重点技能训练模块

课程可见性:公共

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       简介

    ...........文案指以文字表现品牌、产品的创意策略、信息点等。文案攥写同形态设计、样板制作一道,可以说是家具研发的三驾马车!
    ...........家具是技术与艺术相结合的产物,文案要将技术美与形式美良好呈现!
    ...........家具文案是文化传播的内核,是优秀品牌、产品与消费者之间信息互通的纽带。
    ...........所谓“文以载道”。文字是一种高效的沟通工具,因此文案是对家具品牌价值的语言阐释,抒发设计师有关消费者居家生活品质的积极主张,阐明家具在物质文明层面的有效价值。家具从设计开始,流通到消费者家中主要经历研发、生产、营销三个环节。如果说,图样之于生产意义重大;则文案之于营销有着同样的份量。因此,研发人员,对于家具文案同样应该高度重视。如果家具文案由学中文的编辑们写,尽管文采斐然,但可能过于写意而容易不着边际;如果家具文案由营销人员攥写,尽管头头是道,但可能言辞过于华美而给人不切实际之嫌;只有研发人员自己攥写文案,声情并茂、详略得当,将家具营造的文化氛围、追求的舒适生活以及特定款式的差异化亮点等简明扼要地表达出来,这是对导购、消费者最直接有效的帮助。
    ...........古人又云“文以明道”。文案更应是一种价值弘扬,通过文字的点点滴滴、字里行间,引领一种“居家”的风尚,播洒精神文明的种子,提升“人”的精神面貌、提振老百姓对生活的自信和执着!
    ...........可见,家具文案如同“点睛”之笔,解读产品内涵、提升居家品质。由于文案信息点丰富,表述内容应有一定条理性,从“感性体验”、“理性陈述”、“产品特性”三方面进行展开,达到“感性打动人、理性留住心、特性锁定客户”!

       目录
    任务一:家具文案创作
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